Así como hasta hace poco decir las cosas “sin filtro” era sinónimo de honestidad, esa misma expresión hoy remite a alguien aburrido, al menos para los nativos digitales. Los filtros de Instagram se han vuelto una tendencia moderna, un recurso divertido para decir cosas cuya popularidad aumentó exponencialmente en los últimos meses.
En eso mucho tuvo que ver el hecho de que las opciones se ampliaron muchísimo, ya que no sólo se pueden usar los que esta red social trae por defecto, sino también los filtros inventados por sus propios usuarios.
Aquel que los usa no necesita ninguna explicación, pero el que los ve desde afuera puede que necesite algún tipo de introducción: los filtros comenzaron a instalarse con su implementación en Snapchat, otra red social muy usada por los cenntenials. Se trata de videos breves en formato selfie, en los que se manipula la imagen en tiempo real de alguna u otra manera. Entre los más populares se encuentran los que modifican los ojos o la piel, y también aquellos más cómicos, como los que "transforman" una cara a través de los rasgos de algún animal (el del perro fue uno de los primeros en viralizarse).
Cuando algunos años atrás Instagram incluyó en sus opciones las stories (historias fugaces, que se borran en 24 horas), los filtros se perfilaron hacia su consagración. Y no tardaron en aparecer usuarios creativos que crearon los suyos para que cualquier otro pudiera usarlos. Ahora bien, ¿cómo se hace un filtro de Instagram?
“Se usa una aplicación llamada Spark AR, desarrollada por Facebook. Hay muchos tutoriales hechos por la gente de Facebook, y ahora también hay gente que hace sus propios tutoriales”, explica Jesús Ledesma (en Instagram, @vjmorochoo), uno de los cordobeses que realiza filtros, algunos de ellos muy populares.
“Hace un año empecé con el diseño 3D y me puse a seguir a referentes mundiales. Ellos fueron de los primeros artistas que podían subir sus filtros. Cuando estudiaba Ingeniería informática, había visto los primeros pasos de la realidad aumentada (2011), entonces me puse a investigar cómo hacían”, agrega Ledesma.
Pero no es cuestión de crear uno y nada más, sino que es necesario cumplir una larga lista de requisitos con respecto al filtro. "Por ejemplo, cosas como el ícono del filtro, el nombre, etcétera. De lunes a viernes revisan los filtros, por lo general la demora es de uno a dos días hábiles, lo testean en dispositivos iPhone y Android y, en el caso de no estar aprobados, te dan un review", detalla el diseñador.
Por su uso sencillo y contagioso, estos filtros pueden volverse un hit en cuestión de horas. Es el caso, por ejemplo, de “Larry”, un filtro creado por Tomás Ferrero (@tomasferrero), otro cordobés que se da mañana con este recurso, que en este caso caricaturiza el rostro de quien lo usa. “Por lo general, esos se vuelven los más populares, los que usan una máscara 3D que te modifica los rasgos. \'Larry\' fue el primero que hice y ya se usó más de 30 millones de veces, porque lo empezaron a utilizar un par de youtubers españoles con millones de seguidores”, dice Ferrero, quien además de diseñador es músico (integra el grupo pop Rayos Láser) y pareja de Agustina “Papry” Suásquita, de Hecatombe!. De hecho, otro de sus filtros exitosos fue “La Ceci”, creado a partir de un personaje de la actriz.
Ledesma dice que la popularidad de un filtro es relativa. “Tengo filtros hace meses y otros hace días. Los que mejor funcionaron fueron de tatuajes en la cara, un filtro de color que simula un atardecer con algunos detalles en magenta (se llama \'Sunshine\', es de los primeros que subí), y otro que subí hace muy poco, que cambia algunos colores en particular por otros colores. Funciona muy bien en paisajes y plantas, se llama ‘Color changer’”, detalla.
Entre los más jóvenes, esos filtros que simulan tatuajes en el rostro se han vuelto otro hit digital, ya que responden al look de los traperos argentinos que están en boga, como Duki, Cro o Neo Pistea. Además de Ledesma, otro referente local que los hizo con buena repercusión ha sido Matzorama (@matzorama), también reconocido por sus célebres cursos de cordobés. También creó filtros "ferneteros" y su favorito, el que te pinta la cara como alguno de los integrantes de Los Caligaris.
“Es mi favorito porque me dio la oportunidad de pasar un día entero con ellos, y terminar en el Gran Rex viéndolos junto a Los Decadentes y Los Tabaleros”, recuerda Matzorama.
En los últimos días, además, algunos famosos se han mostrado con un filtro de Piñón Fijo, que te maquilla digitalmente la cara igual que el popular payaso. ¿Han llegado para quedarse o sólo será una moda pasajera? ¿Se trata en realidad de una forma novedosa de promoción? Algo es seguro: hoy son una tendencia en crecimiento, y parece que no quedará relegada a unos pocos.
“Desde Facebook dijeron que este verano (es decir, nuestro invierno) va estar abierto a todo público los filtros de Instagram, cuando la plataforma sea estable”, anticipa Ledesma. “La cantidad de creadores ha sido progresiva: la primera tanda fue de menos de 30 creadores; la segunda, de mil; y la tercera, de 2 mil. En esa entre yo. Y ya hay una cuarta”.
