Con el advenimiento de internet, en un abrir y cerrar de ojos, las redes sociales se volvieron parte de nuestras vidas. Seguro, la primera acción de la mañana sea agarrar el celular y hacer un repaso por las principales noticias en Twitter; en momentos de tiempo libre probablemente el stalkeo a en Facebook a aquel amigo de la secundaria que perdió contacto se una buena opción; o también lo sea meter las narices en la vida de las celebridades más populares en Instagram.
Las redes sociales están presentes todo el tiempo y en ellas, las empresas han visto un gran potencial para promocionarse. Sobre todo gracias a la popularidad que algunas personas logran alcanzar entre los usuarios.
Así surgieron los influencers, quienes para el marketing son oro puro. Estas son personas que tienen conocimientos especializados, autoridad o perspectivas sobre determinado tema, nicho o industria, que, como su nombre lo dice, ejercen influencia sobre una audiencia determinada. Las empresas los buscan porque ven en ellos un modo de publicitar su marca gracias a su reputación.
En Argentina, los influencers abundan. Los hay famosos, como Pampita; deportistas, como Lionel Messi; artistas, como Tini Stoessel; o creadores de contenido, como los cordobeses “Kami y el Moneda”. El “influenciar” a otros se volvió un trabajo más y por grandes canjes o sumas de dinero, publicitan lo que sea. Pero, ¿qué pasa cuando una gran oferta económica hace obviar la responsabilidad que conlleva a hablarle a una gran masa de personas?
Los “influencers” y los casinos y apuestas “online”
En los últimos meses hubo un gran auge de influencers publicitando casinos o sitios de apuestas online a través de sus historias de Instagram. En los perfiles de Wanda Nara (más de 16 millones de seguidores), Morena Rial (1,3 millones de seguidores) o Mauro Albarracin (177 mil seguidores), por citar a algunos, se ha vuelto muy evidente. Esto ha llamado mucho la atención, sobre todo porque el juego es un tema altamente sensible por estar estrechamente vinculado con la ludopatía.
En sus publicaciones, generalmente en historias, incitan a sus seguidores a jugar, explican lo fácil que es acceder y siempre, pero siempre, muestran la cantidad de dinero que ganan. Nunca la que pierden. Hacen del juego algo amable y constantemente relatan sus bondades, cuando en realidad, no siempre es así y, detrás de él habita el sufrimiento de muchas familias.
De acuerdo a una nota de Télam en la que se consultaron especialistas sobre el tema, la ludopatía es una adicción que busca cubrir todas sus angustias en el juego y afecta a 7 de cada 100 argentinos. Teniendo esto en claro y considerando factores como la situación económica del país y la vida luego de la pandemia, donde mucho se ha perdido y cuesta volver a ponerse en pie, es muy fácil que, creyendo el discurso de los influencers, muchos cagan o recaigan en su adicción.
En varias declaraciones a distintos medios de comunicación, el médico psiquiatra Alberto Álvarez, miembro de la Asociación Psicoanalítica Argentina, ha resaltado que en Argentina hay alrededor de 19 millones de jugadores, aunque eso no quiere decir que toda esa población sea adicta. Además, de ese número, la mayoría son jóvenes y ancianos. Los primeros son los más propensos a estar expuestos a esta nueva modalidad de juego online, ya que su perfil encaja naturalmente con las herramientas digitales que existen hoy en día.
Quizás, no deba caer en las espaldas de los influencer un tema tan particular, sensible y lleno de aristas como lo es la ludopatía, pero sí podría ser el puntapié inicial para que puedan comenzar a implementar en sus perfiles una comunicación más consciente, responsable, empática y cuidadosa.
Así mismo, puede funcionar como un llamado a la reflexión para quienes se dediquen a este tipo de trabajos sobre si es posible dejar de lado una jugosa oferta en pos del bien de otras personas. Es decir, poner a los influencer en un dilema moral alrededor de lo que significa su trabajo y las implicancias que puede tener en la sociedad.
En otros medios y formatos, como la televisión o la radio, este tipo de actividades que pueden llegar a ser nocivas para la vida de las personas, porque las adicciones afectan todos los aspectos vitales del adicto y su entorno, se publicitan con algún tipo de advertencia. Siendo las redes sociales un medio tan nuevo, aún no existen legislaciones alrededor de esta temática, entonces, quizás este sea el momento de comenzar a plantear formas de control sobre la manera en la que se publicitan ciertas cosas.
No es ciento por ciento tarea de los influencer, sino que significa un trabajo en conjunto con autoridades y profesionales en la materia, pero por lo pronto, quienes lleguen a grandes audiencias podrían comenzar a prestar más atención a los valores de las empresas con las que deciden trabajar, si concuerdan moralmente con ellas y saber decir que no cuando es en pos de un bien mayor.
