En mayo, la Encuesta Nacional de Consumos Culturales (o ENCC, realizada entre finales de 2022 y comienzos de 2023) reveló su informe preliminar y dio a conocer datos relevantes respecto de la población argentina.
Entre las conclusiones iniciales que dejó la tercera edición de la encuesta durante la última década (con antecedentes en 2013 y en 2017), una de las más sorprendentes tiene que ver con la resistencia de los llamados medios tradicionales: la radio, la televisión, y los diarios y medios gráficos en general.
En medio de un ecosistema mediático en el que internet y las redes sociales se consolidan como las principales vías de acceso a la información para cada vez más personas, el alcance que siguen teniendo los dispositivos de origen analógico sigue siendo de envergadura. La pronosticada “muerte” de los medios tradicionales parece estar lejos de concretarse. Al menos por ahora.
La radio
En el caso de la radio, entre 2013 y 2022 el porcentaje de gente que escucha algún tipo de transmisión por ese medio disminuyó un 20%. Si hace una década el 87% de los encuestados decían consumir radio, hoy lo hace un 67%. Sin embargo, en 2017 ese porcentaje era del 70%, con lo cual puede verse cierta meseta entre los números de 2022 y aquellos registrados cinco años antes.
En cuanto al público específico de este medio de comunicación, la edad promedio de la audiencia es otro de los datos salientes. El 80% de quienes tienen entre 50 y 64 años escucha radio y conforman el rango etario que más realiza este consumo. En el extremo opuesto, el 34% de jóvenes que tienen entre 13 y 17 eligen la radio. En cuanto a los dispositivos utilizados, la radio tradicional es elegida por el 47% de los encuestados, mientras que un 26% lo hace en el auto y un 35% a través de un celular o una computadora.
En ese sentido, se destaca otra variable: el 82% de las personas escuchan la radio mientras hacen otra actividad (tareas del hogar, 42%; tránsito de un lugar a otro (tanto en transporte como a pie), 31%; trabajo o estudio, 22%. Sólo el 18% elige escuchar radio como actividad exclusiva.
Para compararlo con una práctica sumamente actual, el porcentaje de personas encuestadas que escuchan pódcast es del 13%; y entre ellas, un 51% tienen entre 13 y 49 años. Sólo el 2% de los mayores de 65 años escuchan este formato de audio que se ha vuelto parte fundamental de la oferta de plataformas digitales como Spotify.
Los medios gráficos (en papel y digitales)
En cuanto a los medios gráficos, la encuesta da cuenta de la digitalización creciente en cuanto a consumos de noticias. En porcentajes, es similar la cantidad de personas que dijeron leer noticias en 2013 (73%) que en 2022 (68%).
Aunque 40% de los encuestados dice no haber leído diarios de papel en los 12 meses previos a la recolección de datos, un 28% lo hizo “frecuentemente” u “ocasionalmente”, el 46% usó de manera regular los portales de los diarios y el 48% lo hizo a través de las redes sociales.
Respecto de las franjas etarias que más consumen noticias, se destacan las personas entre 18 y 29 años (72%) y las que tienen entre 30 y 49 (76%). No obstante, en la franja más baja de la población encuestada (entre 13 y 17 años), un 55% de los consultados aseguraron leer noticias. Esa lectura se realiza, sobre todo, a través del celular (un 58%).
Como contracara de esos números, apenas el 18% de la población leyó revistas el último año, por lo que en este caso la creciente digitalización no parece tener un correlato con un mayor consumo de este formato en particular: apenas el 1% de los consultados está suscripto a alguna publicación de este tipo.
La televisión
Finalmente, la televisión parece ser el medio que más ha sostenido sus niveles de consumo pese a los cambios en el ecosistema de opciones audiovisuales, de la mano de la proliferación de plataformas de streaming. En 2022, un 91% de los consultados miró televisión, mientras que en 2013 ese porcentaje era del 97%. Del total de encuestados, además, un 83% aseguró que mira la “pantalla chica” de forma habitual.
Respecto de las franjas etarias, el consumo de tevé es prácticamente universal entre las personas adultas mayores: 98% de quienes tienen 65 o más años miran televisión de aire o por cable. En cambio, ese porcentaje desciende al 84% en jóvenes de entre 18 y 29 años. A su vez, el 77% mira programas de televisión a la hora en que son emitidos, mientras que el 34% lo hace a través de páginas web o de aplicaciones.
Otro dato que sorprende si se tiene en cuenta la cantidad de alternativas disponibles en términos de servicios on demand es que la televisión paga sigue teniendo una amplia elección por parte de la población. Aunque el 61% de los encuestados consume “frecuentemente u ocasionalmente” plataformas de streaming pagas, el 69% de los consultados están abonados a algún servicio de TV por cable, el 9% ve TV satelital, y el 12% tiene señal de aire analógica o TDA (Televisión Digital Abierta).
Convivencia de paradigmas
Por lo visto, la digitalización de los consumos mediáticos es una realidad que alcanza a gran parte de la población argentina.
En ese marco, y contra lo que podrían indicar los altos niveles de acceso a las plataformas audiovisuales, la televisión sigue siendo el medio tradicional con mayores índices de consumo y ha demostrado tener una vigencia sostenida en la última década. De hecho, el televisor es el dispositivo más elegido a la hora de consumir también plataformas audiovisuales (59%), por lo que puede decirse que, más allá del contenido en sí mismo, la acción de “ver televisión” sigue siendo un hábito cultural en tiempo presente.
La radio, en cambio, mostró el mayor descenso en sus índices de encendido. De hecho, el 47% de los encuestados siguen utilizando la radio como tal, mientras que un 27% de la población escucha radio por internet. Entre ellos, el 24% escucha con frecuencia u ocasionalmente radios que son exclusivamente online o recortes. De todos modos, si se lo compara con la escucha de pódcast, la transversalidad de la radio sigue siendo marcadamente superior. ¿Un cambio en marcha?
La pregunta anterior se convierte en afirmación al hablar de los diarios, que registran el mayor cambio de época, según los números que aporta la ENCC. Aunque más gente lee noticias en relación con los datos de 2017, los canales más elegidos para ese consumo son los diarios digitales (55% los lee con frecuencia u ocasionalmente) y las redes, que casi duplican el porcentaje de consumo que realizan quienes todavía eligen el diario de papel (54% contra 28%).
