El mobile gaming gana adeptos en todas las franjas de edades y niveles de audiencia, según un estudio divulgado por Adsmovil y realizado por Digital Turbine en Argentina, el 50,6% de la audiencia de este segmento son mujeres, y la franja de edades se concentra en su mayoría entre los 25 a 34 años con el 26,7%, seguidas por aquellas entre los 35 a 44 años (21,9%), y luego de 45 a 54 años (20.6%). Tendencias detalla otros datos al respecto.
El análisis por edades es similar en otros países, por lo que el estudio revela que la generación millenial lidera el consumo de mobile gaming no sólo en Argentina sino en Latinoamérica. Además, según este mismo estudio los gamers poseen ingresos que les permiten invertir en productos y servicios según sus gustos y necesidades. Dentro de los principales intereses personales de esta audiencia, el cine y las películas llevan la delantera con un 76,6%, seguido por la música (76,3%), la tecnología (71,2%), cocinar (66,4%) y comer fuera (63,4%).
El dispositivo más utilizado por esta audiencia en el país es Android 89,7% y las actividades que más realizan en Internet son: mirar videos 96,3%, que es el formato de consumo y de venta estrella este 2023, ver un video de menos de 10 minutos 66% y comprar o buscar productos en línea 60,8%.
Los encuestados respondieron que cuando hacen la búsqueda de un producto o servicio la realizan a través de redes sociales, los buscadores, revisando reviews u opiniones y comentarios de otros usuarios, accediendo al sitio de la marca y/o a través de apps, entre lo más frecuente.
En lo que respecta a los tipos de juegos que prefieren, los de aventura se llevan la delantera, seguidos por los de tiradores, deportes, simulación, battle royale, puzzle y acción.
Las empresas pueden capitalizar las oportunidades que ofrece este segmento, ya que contrariamente a algunos mitos y otros espacios de consumo de contenido existentes, se trata de un entorno muy cuidado en términos de brand safety. Los juegos donde aparecen los anuncios son elegidos en términos de contenido teniendo en cuenta la comunicación, tono de la marca y público asegurando que no habrá posibilidades de que aparezcan mensajes maliciosos no contemplados ni temas sensibles, como política o religión, que puedan perjudicar la comunicación.
El volumen del mercado en Latinoamérica de la industria mobile gaming alcanzará a fines de este año los U$S 2.670 millones y se estima que para 2028 llegará a 2.310 millones de la misma moneda. Además, la creciente tasa de penetración de internet, los usuarios de teléfonos inteligentes y la adopción del 5G que alcanza hoy a 10 países de Latinoamérica están impulsando este mercado.
