Los gigantes Google, Microsoft y Spotify adoptaron en los últimos días diferentes medidas para condenar a la invasión de Rusia a Ucrania, suspendiendo los anuncios de publicidad digital en Rusia o la venta de productos y servicios.
Por un lado, el gigante tecnológico Google decidió pausar por completo su mercado de publicidad digital en Rusia como consecuencia de su invasión de Ucrania, lo que afecta a multitud de empresas que se publicitan de forma digital en su plataforma.
“A la luz de las extraordinarias circunstancias, estamos pausando los anuncios de Google en Rusia. La situación está evolucionando rápidamente, y seguiremos compartiendo actualizaciones cuando sea apropiado”, señaló el portavoz de Google en un comunicado remitido a Europa Press.
Canal especial. Todo lo publicado sobre la invasión rusa a Ucrania
A diferencia de en países occidentales, Google no ostenta un absoluto dominio en el segmento de los motores de búsqueda, ya que cerca de la mitad de los internautas rusos se decanta por usar Yandex. No obstante, Google sigue siendo un actor principal con aproximadamente el otro 50% de cuota de mercado.
La red publicitaria de Google no solo se limita al motor de búsqueda, también abarca la publicidad de locales comerciales, en su aplicación de mapas y en YouTube.
A nivel mundial, y según un estudio de eMarketer publicado el año pasado, en 2021 Google acumulaba el 28,6% del total de gasto publicitario, mientras que otro 23,7% iba destinado a Facebook. Amazon acumula un 5,8% del total mundial
Microsoft suspende ventas de productos y servicios
Otra de las firmas que tomó medidas en contra de Rusia fue el gigante informático estadounidense Microsoft, quien anunció que suspende las nuevas ventas de sus productos y servicios en Rusia, y se suma así a otras empresas que adoptaron medidas similares, en represalia por la invasión a Ucrania.
“Al igual que el resto del mundo, estamos horrorizados, indignados y tristes por las imágenes y la información que nos llegan de la guerra en Ucrania y condenamos esta invasión injustificada, no provocada e ilegal de Rusia”, declaró Brad Smith, presidente de Microsoft en un comunicado reproducido parcialmente por la agencia de noticias AFP.
La compañía no especificó qué quería decir con el término “nuevas ventas” ni si tenía la intención de retirar los productos no vendidos de las tiendas rusas.
Ante consultas periodísticas, la firma tecnológica declinó pronunciarse sobre la posibilidad de que se sigan vendiendo los productos en stock en las tiendas.
Ayuda a Ucrania
Smith añadió que Microsoft pone fin a “muchos aspectos de [sus] actividades en Rusia de acuerdo con las sanciones decididas por los Gobiernos”, pero no entró en detalles.
El grupo recordó asimismo que apoya a Ucrania ayudándole a protegerse de los ciberataques rusos.
“Desde el comienzo de la guerra, hemos actuado contra las medidas rusas de toma de posición, destrucción o perturbación contra más de 20 organizaciones gubernamentales, tecnológicas o financieras ucranianas”, dijo Smith.
A través de su organización humanitaria, Microsoft afirma colaborar con la Cruz Roja y las agencias de la ONU para refugiados con apoyo financiero y tecnológico.
Spotify se sumó al bloque contra Rusia
También Spotify, líder en transmisión de música online, se sumó a otras redes de streaming como Netflix, al anunciar que cerró sus oficinas en Rusia y eliminó el contenido patrocinado por el estado ruso de su servicio.
De esta manera se amplía el aislamiento tecnológico de Moscú en respuesta al “ataque no provocado contra Ucrania”, expresó en un comunicado publicado por la agencia italiana ANSA.
“Hemos cerrado nuestra oficina en Rusia hasta nuevo aviso”, señaló la empresa con sede en Estocolmo, que cotiza en la Bolsa de Valores de Nueva York e informó que revisó “miles de episodios de podcasts desde que comenzó la guerra” para limitar la capacidad de los usuarios para encontrar podcasts que pertenecen y son operados por medios de comunicación vinculados al estado ruso.
Bloqueo progresivo
Spotify ya había indicado a principios de semana que había eliminado todo el contenido de los medios de comunicación patrocinados por el estado ruso RT y Sputnik dentro de la Unión Europea y otros mercados.
Sin embargo, aclaró la aplicación musical, mantendrá su servicio abierto a los usuarios rusos. “Creemos que es de suma importancia que nuestro servicio esté disponible en Rusia para permitir un flujo global de información”, dijo Spotify.
Disney no estrenará películas
En tanto Disney, el estudio de cine más grande e influyente de Hollywood, decidió pausar el estreno de sus películas en Rusia.
“Dada la invasión no provocada de Ucrania y la trágica crisis humanitaria, estamos pausando el estreno de películas en Rusia, incluida la próxima ‘Red’ de Pixar (que en Argentina se estrenará el próximo jueves 10)”, dijo un portavoz de Disney en un comunicado.
También Apple ha dejado de vender iPhones y tablets en el país.
