Si el 65% de la economía argentina lo compone el mercado interno, el consumo resulta su motor fundamental. Por eso es clave cómo se comporte este año y, en ese sentido, las proyecciones privadas son mucho más pesimistas que las del Gobierno nacional.
Hace días, el ministro de Economía, Sergio Massa, destacó la “recuperación” del consumo en los meses de noviembre y de diciembre, e insistió en que el plan oficial es fortalecer esa tendencia avanzando en desacelerar la inflación (“que el índice empiece con 3 en marzo”, anticipó) con el fin de recomponer poder de compra de salarios y –subrayó– generando una “política más agresiva de crédito al consumo”.
Como ejemplo de esto último, citó el impacto producido por los cambios aplicados al plan Ahora (tasas, plazos y reincorporación de productos): “En diciembre, la compra de celulares y de calzado subió 40% respecto de noviembre, sin computar las ventas navideñas”, dijo.
Habrá que ver la suerte de esa estrategia, sobre todo ante el complejo panorama que trazan las consultoras. La última en producir su estimación fue Abeceb: según sus cálculos, este año el consumo crecerá sólo 1,7%, muy lejos de la “la bonanza del 8,5% que exhibió en 2022″.
¿Las causas? “Salarios que este año irán quedando relegados de la inflación, familias que ya están sobrefinanciadas (por los programas Ahora), tarifas de servicios y transportes en alza y los precios de la canasta, como alimentos, que continuarán en aumento”, enumera el informe de la consultora fundada por Dante Sica que es referencia fuerte en el rubro.
Abeceb destaca que esa desaceleración se enmarca en dos años que se presentarán muy distintos para la economía argentina: “En 2022, el PIB cerrará con un crecimiento del 5,5 por ciento impulsado por un mejor primer semestre, con desaceleración de la actividad a partir del segundo, mientras que 2023 arrastra poca inercia y podría terminar en apenas un punto”.
Sobre el cierre del año, el relevamiento de expectativas de mercado (REM) que cada mes es realiza el Banco Central (amplias consultas entre economistas y analistas que funciona como otra fuerte de referencia en materia de expectativas) arrojó cifras más pesimistas aún: un crecimiento real de PIB para 2023 de sólo 0,5%. Los más optimistas consultados en ese sondeo lo cifraron en 0,8%.
Abeceb destaca que el salario real de los trabajadores formales y sindicalizados cerró 2022, merced a la dinámica de las paritas, sólo 0,4% debajo del nivel de inflación, hecho que explica parte del sostenimiento del consumo masivo y de bienes semidurables.
A la vez, reconoce el impacto de la extensión de los planes Ahora 12, 18 y 30: “Incentivaron el consumo de electrodomésticos y electrónica como resguardo de valor, pero, sobre todo, como una alternativa para colocar los pesos excedentes ante un escenario con distorsión de precios relativos y de alta inflación”, aclara.
Sin embargo, el resultado positivo de 2022 se explica en mayor medida por el buen desempeño del consumo en el primer semestre, y los signos de desaceleración que aparecieron en el segundo encendieron la luz amarilla.
Aquí en la provincia, los primeros datos de ventas minoristas relevados por la Federación Comercial de Córdoba no fueron halagüeños: las ventas de Reyes cayeron 1,3% respecto de la misma fecha de 2022. Ese año, habían crecido 8,3% interanualmente.
Consumo masivo y Precios Justos
A nivel nacional, el análisis de Abeceb precisa que en 2022 las ventas en supermercados se incrementaron sólo un 1% en términos reales respecto de 2021, presionadas por el menor poder adquisitivo de los consumidores, que llevó a que más familias reacomodaran hábitos de consumo y recortaran gastos optando por segundas marcas y organizando las compras mensuales para ganarle unos pesos a la inflación.
“Más del 50% de la población disminuyó las compras de bienes básicos del rubro alimentos y bebidas, que cerraría el año con una producción cercana al 4,1%”, dicta el informe.
Las estadísticas publicadas hasta ahora por el Indec arrojan que hasta octubre las ventas en los supermercados de Córdoba lograban un crecimiento real de casi siete puntos respecto de la inflación: el salto interanual de ese mes fue del 89,7%, contra una inflación del 82,8% del período.
Sin embargo, se supone que la mayor afectación se dio sobre los últimos meses del año.
“Con la misma nominalidad, los consumidores van comprando cada vez menos productos por acto de consumo. Los argentinos que pueden compran en Precios Justos y el resto convalidan aumentos aun de dos dígitos en categorías básicas”, señaló Damián Di Pace, director de la consultora Focus Market.
La estimación de Abeceb para 2023 es “una desaceleración en la producción general dentro del sector en 3,9%”.
El consumo estará supeditado a la evolución del salario real y en alguna medida a la continuidad de programas como Precios Justos, que pisen los precios de la canasta básica. La intención oficial revelada por Massa es mantenerlos y reforzarlos desde marzo.
Autos y electrónica
Abeceb destaca que el mercado de vehículos 0 km cerró 2022 superando 407 mil unidades vendidas –un 6,7% por encima de 2021–, con una participación récord de los vehículos nacionales (57,7% versus 38% promedio de los últimos 10 años) como consecuencia de la administración del comercio exterior: 172 mil unidades importadas en 2022 versus un promedio de 426 mil en los últimos años.
Para 2023 se espera una dinámica similar, con perspectivas de crecimiento del 4% para las ventas de vehículos y del 6% para las motos, en un rubro en el que la escasez de modelos importados continuará siendo la principal limitante por el lado de la oferta.
En términos de producción, electrodomésticos y electrónica de consumo cierran 2022 con un incremento interanual del 10,1% y del 9,1%, respectivamente, traccionado por el mercado doméstico, ya que más del 90% de la producción tiene como destino el mercado local.
Si bien para 2023 se espera una leve desaceleración en la producción, se mantendría en números positivos con 9,3% para electrodomésticos y 5% para electrónica de consumo. “Uno de los principales drivers para la demanda es la disponibilidad de planes de financiamiento, como los Ahora, sobre los que se extendieron los plazos de caducidad para mantenerlos”, destaca Abeceb.
