- Facturaron un 45% menos que en 2019, según los números de la Provincia.
- Qué rubros ganaron protagonismo y cuáles perdieron.
El grado de daño que el Covid-19 infringió a los shoppings cordobeses fue fuerte. Durante 2020, cuando debieron cerrar casi completamente sus puertas durante tres meses y otros tantos funcionaron con restricción de rubros, su facturación en términos reales (descontando el efecto de la inflación) redondeó los 1.080 millones de pesos, es decir, fue más de un 45 por ciento inferior a la de un año atrás, que había sido de 1.975 millones de pesos.
Los datos corresponden al monitoreo mensual que la Provincia realiza en los centros comerciales del Gran Córdoba, parte de cuyos datos alimentan los publicados a nivel nacional por el Indec.
Si se compara el desempeño anual de cada rubro, todos registraron caídas reales respecto de 2019. Sin embargo, el comportamiento de ventas fue variando, claro está, a lo largo del año. Los desplomes de los meses de cierre (de marzo a junio) fueron seguidos por recuperaciones lentas pero sostenidas en la mayoría de las categorías, hasta redondear un diciembre con crecimiento para algunas.
Un diciembre que sorprendió
Durante el último mes del año, los centros del Gran Córdoba lograron más del 17 por ciento de las ventas de todo el 2020. El rubro “ropa deportiva” marcó el mayor crecimiento interanual real: 10,3 por ciento.
Le siguieron “perfumería”, que vendió 8,6 por ciento más que en 2019, y “amoblamiento”, con un salto del 6,6 por ciento.
El resto de los rubros, incluida la "indumentaria de moda", pilar histórico de facturación en los shoppings, cerró con saldo negativo a pesar del repunte. El mayor desplome fue, previsiblemente, para el rubro "diversión" (cines, locales infantiles): una caída interanual en todo 2020 del 77,6 por ciento.
Este segmento, sumado a la oferta gastronómica (cayó 56 por ciento real anual y un 31 por ciento en diciembre), no aporta más del 12 por ciento de la facturación de los centros, pero tienen un rol estratégico como imanes de público. En ambos sentidos resultan aún hoy afectados: en diciembre, significaron sólo el siete por ciento del total facturado.
La categoría estrella
Para dimensionar la enorme merma en cines, basta mencionar que en enero de 2021, según datos del Indec, todas las salas abiertas de los shoppings de la Región Pampeana (parte de la provincia de Buenos Aires, Córdoba, Entre Ríos, La Pampa y Santa Fe) recibieron 6.795 espectadores; un número equivalente casi al promedio por cine registrado en enero de 2020 (el total superó los 573 mil espectadores).
A contramano de estos rubros, la categoría "ropa y accesorios deportivos", gran ganadora en 2020, amplió su peso en la facturación de los shoppings cordobeses y superó a la gastronomía como segundo rubro (detrás de indumentaria de moda): en la comparación interanual de diciembre, creció del 10,2 por ciento al 12,9 por ciento. Este consumo vinculado al auge de nuevos deportes –a su práctica dentro de los hogares y a otros cambios de hábitos que detonó la pandemia– convirtió al rubro en uno de los más rentables para los centros comerciales.
El monitoreo del Indec sobre los shoppings de la Región Pampeana muestra que el rubro de "ropa y accesorios deportivos" pasó de ser el cuarto al segundo de mayor facturación por metro cuadrado, sólo por detrás de "electrónica y electrodomésticos". En enero de 2020, se encontraba detrás de "perfumería", de "electrónica" y de los patios de comida.
