- Son las que mayores ventas lograron entre las 100 más exitosas durante 2017
- según el nuevo ranking de la consultora internacional Euromonitor.
- Todas están presentes en Argentina. Cuál es la estrategia de cada una.
Las megamarcas rankeadas como las 100 más exitosas del mundo por Euromonitor International fueron responsables, en 2017, del 14 por ciento del consumo de productos masivos de alta rotación en el mundo: más de 4,4 billones de dólares en ventas.
Así lo señala el último informe elaborado por la consultora, y difundido esta semana. Las industrias incluidas en el informe son: alimentos envasados, refrescos, productos de belleza y cuidado personal, salud del consumidor, productos de papel e higiene, cuidado del hogar, bebidas calientes y cuidado de mascotas.
Las 10 más valiosas (por su volumen de ventas en 2017) en orden decreciente son:
10) Huggies
Los mercados clave de la marca de pañales son Norteamérica, América latina y Asia-Pacífico. En 2017, registró ventas globales de 10 mil a 15 mil millones de dólares.
Debido a la baja en las tasas de natalidad y otros factores, Huggies anunció en 2012 que su marca sería discontinuada en la mayoría de los países Europeos, excepto Italia. Desde allí, comenzó a apostar a los mercados emergentes. Brasil y China son dos países estratégicos en su crecimiento.
9) Nivea
Nivea es la marca más importante de la compañía alemana Beiersdorf: aporta el 86 por ciento de sus ventas en belleza y cuidado personal. Es la líder global en cuidado de piel y solar, y en 2017 registró ventas por entre 10 mil y 15 mil millones de dólares.
Sus mercados son Europa del Este y América latina. En ambos sus ventas decrecieron desde 2014, en paralelo al avance de las etiquetas premiun (de mejor performance en general).
Justo a este segmento pertenece la latina mejor posicionada del ranking global de Euromonitor: es Natura, ubicada en el puesto 36.
8) Tide/Ariel
Tide / Ariel aporta el 40 por ciento de las ventas en esta categoría a Procter & Gamble, el grupo que lidera el mercado de productos para el cuidado del hogar en el mundo.
La marca vendió entre 10 mil y 15 mil millones de dólares en 2017.
América del Norte es su principal mercado, y Asia-Pacífico el segundo. En los mercados maduros, la etiqueta viene ganando beneficios con innovación.
7) Pampers
También pertenece a Procter & Gamble. China es su segundo mayor mercado luego de Estados Unidos, donde vende alrededor del doble de su principal competidor, Huggies.
Sus ventas globales se ubicaron entre 10 mil y 15 mil millones de dólares en 2017.
A largo plazo, Pampers encara el desafío de la baja de la natalidad en Estados Unidos. Un lanzamiento notable que hizo en ese mercado fue un pañal pequeño, para bebés prematuros. En 2017, lo introdujo en el Reino Unido.
6) Red Bull
Esta marca creó el mercado global de energizantes. América del Norte y Asia-Pacífico son su principales mercados, con los Estados Unidos y China liderando las ventas.
El tercer mayor mercado es Europa del Este, donde en los últimos años enfrenta creciento competencia.
En el Reino Unido, su tercer país en ventas, Red Bull enfrenta críticas e inminentes prohibiciones de consumo para niños. Una cuestionamiento similar se le realiza en Alemania.
Vendió entre 10 mil y 15 mil millones de dólares en 2017 en el mundo.
5) L’Oréal Paris
Es la marca líder en ventas de productos de belleza y cuidado personal. Se proyecta que las ventas en China, el segundo mercado más grande para la marca después de Estados Unidos, crecerá 40 por ciento hacia 2022.
Hay 41 marcas de alimentos envasados entre las principales 100 megamarcas, más que cualquier otra categoría. Belleza y cuidado personal está en segundo lugar con 25 marcas en el top 100. Bebidas sin alcohol están en tercer lugar, con 18 marcas en el ranking.
4) Lay\'s
Es la principal marca de alimentos envasados del mundo. Estados Unidos lideró en ventas con más de 6 mil millones en 2017, representando más que la suma de los siguientes 20 países más exitosos para Lay\'s.
Sus ventas totales estuvieron entre los 10 mil y los 15 mil millones de dólares ese año.
3) Nescafé
Es la principal marca de bebidas calientes del mundo. Asia-Pacífico abarcó un tercio de las ventas retail totales de Nescafé en 2017, y Japón fue el principal mercado.
El eslogan global de Nescafé es “Todo comienza con un Nescafé”, y se focaliza en ganar consumidores en los mercados emergentes haciendo que prueben el café por primera vez en muchos casos. India es un ejemplo.
2) Pepsi
La segunda marca más grande del ranking global y la segunda mayor compañía de gaseosas del mundo.
Estados Unidos es el principal mercado para Pepsi, con 3,5 mil millones de dólares en ventas en 2017.
Como otras marcas de gaseosas, Pepsi enfrenta una preocupación creciente de parte de los consumidores y legislación restrictiva sobre el azúcar, tanto en el mundo “desarrollado” como en los países en vías de desarrollo.
1) Coca-Cola
A pesar de los desafíos de cambio de hábito en el consumidor que enfrenta, Coca-Cola es por lejos la marca de productos de consumo masivo de alta rotación más grande del mundo.
Durante 2017, registró ventas globales por entre 35 mil millones y 45 mil millones de dólares, un volumen que equivale a las ventas combinadas de la segunda, tercera y cuarte empresa de este ranking.
América latina abarca el 40 por ciento de las ventas globales de la compañía y México es el país más importante para la marca.
Coca-Cola enfrenta desafíos a pesar de su éxito. En los últimos años, viene adaptando sus productos a los cambios de hábito del consumidor y las restricciones legales que se aplican al azúcar.
La multinacional se está reformulando a sí misma como una “compañía global de bebidas”, poniendo énfasis en té, café, jugos, bebidas basadas en semillas y agua. En paralelo, viene retirando el azúcar de sus principales marcas, apostando a las versiones “cero”.
