- En la ciudad ya existen 22 espacios de formación en las distintas variantes de una disciplina que tiene una demanda creciente.
- A nivel nacional
- el sector aporta alrededor de 880 millones de dólares al denominado valor agregado bruto del rubro cultural.
El 60 por ciento de los trabajos actuales desaparecerá en las próximas décadas. Ese diagnóstico del Foro Económico Mundial se vuelve día a día más tangible en el mundo y en esta ciudad, donde ya hay robots que arman autos o gestionan depósitos, sistemas de inteligencia artificial que dialogan con clientes o peajes que caminan a su automatización.
Pero mientras las labores mecánicas se van sin remedio al final de la tabla, las que involucran la creatividad y la solución de problemas elevan su cotización. En ese universo se inscribe el diseño en sus distintas variantes: industrial, de indumentaria, digital y gráfico, por enumerar las principales.
En esta materia, Córdoba tiene un potencial latente. Aquí el diseño encarna una actividad económica que se abre paso a pesar de dificultades e integra un ecosistema en ciernes.
Según el relevamiento realizado por la Municipalidad de Córdoba, en la ciudad ya existen 22 espacios de formación públicos y privados que año a año captan más estudiantes.
Sólo en la Universidad Nacional de Córdoba, la carrera de Diseño Industrial suma cada año 700 alumnos. La misma especialización en la Universidad Siglo 21 acusa este ciclo un crecimiento de matrícula superior al 30 por ciento. Ambas instituciones vienen ampliando la oferta de formación en diseño y adelantan que lo seguirán haciendo.
Universos
Los estudiantes y egresados se abren paso en dos universos. Uno de ellos, el de las empresas, que demanda de manera creciente –aunque a un ritmo muy inferior a la oferta– perfiles específicos formados en diseño.
El otro, el mundo emprendedor, que aparece como la salida elegida por vocación o por necesidad. Este colectivo recibe además un flujo importante de personas sin formación profesional en diseño, pero que se prueban de oficio.
En los últimos cinco años, el municipio otorgó el Sello Diseño Cordobés –una certificación de calidad– a 290 Mipyme de diseño industrial, de indumentaria y gráfico. Muchas de ellas son hoy pequeñas empresas que lograron generar empleo y formar un público consumidor dentro y fuera de Córdoba.
También es cierto que otras quedaron en el camino, lo cual no es ninguna rareza en el ecosistema emprendedor.
Las autoridades estiman que existen más de 1.630 emprendimientos en la ciudad que tienen como base el diseño. Muchos de ellos comercializan productos en algunas de las 34 tiendas físicas relevadas, en ferias de fin de semana y a través del canal digital.
El diseño protagoniza también una agenda de eventos sectoriales (ferias, bienales, exposiciones) con al menos 10 citas anuales fuertes en Córdoba; en varios casos muy convocantes.
Una de ellas llega en breve: el Festival Córdoba Diseña, del 19 al 22 de julio, que en su zona de exposición y venta reunirá el trabajo de más de 100 diseñadores de objetos, indumentaria y muebles, entre otros productos.
Industria urbana y “verde”
"El diseño es una actividad que esta gestión decidió apoyar desde su inicio, en 2011. Y no es porque sea algo bonito o cool, es porque genera trabajo y riqueza con un bajísimo impacto ambiental. Al cabo de los años vemos una evolución muy marcada: hay más diseñadores, y los que están venden más", asegura Francisco Marchiaro, secretario de Cultura de la Municipalidad.
“Una metalmecánica distribuye en masa salarial menos del 20 por ciento de lo que vende, mientras que en el caso del emprendimiento de un diseñador, es casi el 80 por ciento. En Güemes, sólo entre artesanos y diseñadores, debe haber más empleo que en muchas de las fábricas más grandes de la ciudad”, agrega.
El municipio viene sosteniendo varios programas que buscan visibilizar al sector, apoyarlo y conectarlo entre sí y con el público. “Trabajamos en tres ejes: certificar emprendimientos, generar herramientas de fomento y un gran evento sectorial, en julio. El fondo de fomento quedará plasmado este año en una ordenanza que vamos a enviar al Concejo Deliberante”, anticipó Marchiaro.
El diseño es una de las industrias de la llamada “economía naranja”, rótulo que el Banco Interamericano de Desarrollo (BID) acuñó para el universo de actividades en el que el talento y la creatividad constituyen los principales insumos y recursos.
La entidad impulsa este modelo como uno de los caminos para el desarrollo futuro del empleo y de la riqueza en Latinoamérica. En la Ciudad de Buenos Aires, según datos oficiales, las “industrias culturales” (diseño, artes escénicas, editoriales, firmas audiovisuales, etcétera) aportan el 10 por ciento del producto interno bruto (PIB).
A nivel nacional, y de acuerdo con los datos del Sistema de Información Cultural de la Argentina, el diseño –en sus disciplinas más tradicionales– aporta alrededor de 880 millones de dólares al valor agregado bruto cultural.
Incubadoras: En foco
Un escalón en el ecosistema emprendedor cordobés.
Fide. La Fundación Incubadora de Empresas (Fide) es impulsada por la Municipalidad de Córdoba y las universidades Nacional y Tecnológica. "Hace varios años nos abrimos a los emprendimientos de diseño aplicado, los que ofrecen productos en los que el diseño hace de manera determinante a su valor. Teníamos una demanda grande y crecía cada año", explica Candelaria Argüello Pitt, gerenta de Fide. Por la incubadora han pasado y aún permanecen emprendimientos de diseño de productos para el hogar de distinto tipo, indumentaria, accesorios y juguetes, además de otros que aplicaron diseño a equipos o maquinarias industriales.
Vitnik Lab. Otro espacio que incuba proyectos de diseño. Ofrece capacitaciones, espacios de trabajo y taller a muy bajo costo a emprendedores en etapa inicial. Es un proyecto de responsabilidad social empresaria de Vitnik. "Hoy tenemos 11 ocupantes. El contrato es por un año, y da a las marcas la chance de dar el salto del garaje u otro espacio de su casa al primer lugar de trabajo. Es muy valiosa la sinergia que se genera entre ellas", explica Florencia Actis Alesina, responsable de comunicación del lugar.
