En los últimos años, las mujeres adquirieron un protagonismo significativo en la toma de decisiones de compra de vehículos. De acuerdo al Women’s World Car of Year, el único premio internacional formado exclusivamente por mujeres periodistas del motor, ellas influyen en más del 80% de las compras de los vehículos en el mundo. En Argentina la cosa no es diferente: la Asociación de Concesionarios de Automotores de Argentina (Acara) confirma esa estadística.
Al momento de decidir en una compra son ellas las que tienen la última palabra. Ponen en la balanza el diseño, la seguridad, el precio y las características propias del auto. Además son cada vez más las mujeres que ven el automóvil como una extensión para la independencia.
El avance de la mujer sobre el auto fue enorme, aunque la industria automotriz sigue siendo un universo bastante masculino, sobre todo si se habla de la etapa de posventa: el uso y el mantenimiento del vehículo.
A tal punto está aumentando la participación de la mujer en este segmento que la industria se hace eco de eso y genera nuevos espacios, como el programa Women By Peugeot.
Qué es el Women By Peugeot
Es un ciclo de charlas teórico-prácticas de educación sobre el correcto uso y mantenimiento del automóvil. Fue creado por Soledad Bereciartua, gerente de Prensa y RRPP de Peugeot, Citroën y DS en Argentina, y desde hace cuatro años recorre diferentes concesionarias de la marca en todo el país.
El ciclo más reciente se realizó en Rosario, Santa Fe, en una de las concesionarias que la firma Avec tiene en aquella ciudad. Más de 70 mujeres participaron del encuentro, en el cual se trabajaron desde conceptos de mecánica básica hasta el correcto uso y mantenimiento de los vehículos.
Este programa se dicta en todas las concesionarias Peugeot del país y está dirigido a mujeres que tengan, o estén por comprar, un auto de cualquier marca y modelo.
En diálogo con La Voz, Bereciartua explicó que esta iniciativa busca empoderar a la mujer y darle herramientas para que pueda valerse por sí misma, en este y otros terrenos. “Es un empujón para no tener que llamar nunca más a una grúa, un marido, un hermano o un amigo. Les damos tips para que sean ellas mismas las que estén al mando del mantenimiento de sus autos. Saber que podemos resolver el cambio de un neumático, por caso”, remarcó.
A lo largo de todo el workshop se compartieron cuatro videos explicativos sobre el uso y el mantenimiento de un vehículo. Entre cada clips, las asistentes pudieron poner en práctica lo explicado por Soledad. La capacitación es absolutamente gratuita y tiene una duración de una hora y media. Luego, las invitadas tienen la posibilidad de quedarse a probar los autos que el concesionario ofrece como demos para realizar test drive.
El auto más vendido en junio de 2023 y el “factor mujer”: ¿un dato que sorprende?
En junio pasado, el Peugeot 208 desbancó del primer puesto en patentamientos al Fiat Cronos, que lideró las ventas en los últimos dos años y medio. En el acumulado de los primeros seis meses, no obstante, el modelo italiano siguió al frente.
El 50 por ciento del total de los 208 vendidos en el país fue directamente al garaje de una mujer.
Felipe Seia, gerente de marketing y comunicación de Grupo Quijada, titular de la concesionaria Avec, subrayó que en cuanto al ejemplo específico del vehículo Peugeot 208, parece que en el mensaje está la decisión de compra de las mujeres.
“Si bien no se pueden generalizar por completo, sí encontramos que el mensaje está destacando los aspectos de diseño, prestaciones, elegancia, confort y utilidad del automóvil como factores que las mujeres advierten en su decisión de compra”, remarcó el ejecutivo.
El Grupo Quijada fue el encargado de impulsar este workshop para mujeres en Rosario. Su presencia en Argentina está compuesta por 16 concesionarios, 9 marcas y 3 provincias (Córdoba, Buenos Aires y Santa Fe).
