El intendente de Córdoba, Martín Llaryora, asegura que la ciudad tiene una oportunidad económica con altísimo potencial en la llamada “economía naranja” y, por eso, insiste en que impulsarla es una de sus apuestas.
Bajo ese concepto nacido en Latinoamérica se entiende a la cultura y a la creatividad como generadoras de riqueza, creadoras de empresas y de empleo. El diseño en sus distintas variantes –industrial, de indumentaria, gráfico, digital, etcétera– es parte fundamental del más amplio abanico de industrias creativas que integran la economía naranja y, precisamente, es blanco esta semana de la novena edición del festival organizado cada año por el municipio, esta vez con nuevo impulso.
El núcleo de esa actividad (que también incluye una programación artística, cultural y formativa) es un mercado en el que, desde el 22 al 24 de julio, más de 200 mipymes y marcas de diseño cordobesas comercializarán sus productos al público general en el Museo de la Industria.
Fueron seleccionadas sobre un universo de 850 que se postularon para participar, de rubros de todo tipo: diseño gráfico, de indumentaria y textil, industrial, y editorial. La magnitud de la convocatoria fue celebrada desde el área de diseño de la comuna, y subrayada como dato gráfico del crecimiento que registra el sector.
“Evaluamos que los seleccionados tengan una impronta de originalidad, novedad y también capacidad de dar respuesta desde el stock a tres días seguidos de ventas”, explicó Valeria Ponce, curadora del mercado. Vale destacar que aquellas propuestas que no lograron ingresar quedan de todas maneras en el registro del municipio, para recibir apoyos como mentorías destinadas a evolucionar o sumar sus productos a la Tienda Creativa, ubicada en el Cabildo Histórico.
Tres mercados en uno
Tanto Ponce como Mariano Almada, secretario de Cultura y Juventud municipal –bajo su área opera la Dirección de Industrias Culturales, Creativas e Innovación–, coincidieron en que el universo de mipymes y emprendimientos de diseño registra una mayor dinámica en los últimos dos años, impulsado por el eje de triple impacto. La preocupación sustentable, que ya venía presente en la actividad, ganó mayor fuerza a partir del quiebre de paradigma que implicó la pandemia.
Ese crecimiento se plasmará en el Festival. Por primera vez, en lugar de un solo mercado de emprendimientos, la actividad tendrá tres: Mercado de Diseño; con 100 marcas de diseño de la ciudad (seleccionadas sobre 500); Diseñando Córdoba, con propuestas del interior cordobés (expondrán 30 elegidas entre 150) y Mercado Futuro, con emprendimientos de triple impacto.
Para este último espacio, fueron seleccionados 50 emprendimientos sobre 190 aplicantes. Se trata de un espacio que comenzó con tres o cuatro propuestas en ediciones anteriores, llegó a tener un corredor en 2021 y ahora llega a su propio mercado.
Desde el área de diseño de la comuna explican que este crecimiento se debe a varios fenómenos: además del citado avance del paradigma de sustentabilidad acelerado con la pandemia, citan un mayor interés del consumidor en este tipo de productos y el impacto de las políticas de impulso del municipio a la economía circular; como la decisión oficial de priorizar a proveedores sustentables en las compras públicas o el apoyo brindado desde entes como el Coys.
Valeria Ponce describió, en síntesis, cuál es el perfil que prima entre las mipymes de diseño: “Sus emprendedores son generadores de sus proyectos, todos realizan la gestión completa del diseño desde la fabricación y producción hasta la comercialización final de los productos. Y todos utilizan los canales digitales: redes sociales o su propia tienda digital”.
El último relevamiento realizado por el municipio fue entre 2017 y 2018, y detectó más de 1.630 emprendimientos que tienen como base el diseño en la ciudad. Este año, la comuna trabaja en una actualización de esa herramienta para volver a mapear el sector.
El mismo registro señala que funcionan en esta capital al menos 22 espacios de formación públicos y privados en diseño; entre ellos, la carrera de Diseño Industrial en la Universidad Nacional de Córdoba. En 2020 –último dato publicado– era cursada por más de 2.600 estudiantes.
Ese circuito explica el alto desarrollo que la actividad logra en Córdoba respecto de otras plazas.
Impresión 3D, NFTs y Metaverso
“El festival impulsa la lógica de las cuatro C: economía del conocimiento, comunitaria, creativa y circular”, destacó Mariano Almada.
Y agregó que otro elemento con fuerte presencia en el festival será la tecnología en nuevas versiones hoy aplicadas a la producción del diseño.
En un “Espacio expositivo interactivo” del festival el público asistente, en general y específico del sector, podrá, de manera lúdica y participativa, conocer diferentes formatos digitales y virtuales que colaboran con el diseño, sus alcances, aplicaciones.
Habrá experiencias de realidad virtual y escenarios 3D; modelado y fabricación digital; realidad aumentada e inmersiva; fotogrametría y escáner para antropometría e impresión 3D.
Por otra parte, toda la actividad tendrá el jueves una previa con las charlas compartidas sobre hacia dónde va el diseño: “Optimización material para un Diseño Sostenible” y “Diseño en el Metaverso, NFTs y Blockchain”.
Impulso al turismo
La realización del Festival de Diseño en el período vacacional de julio no es casual: busca potenciar el atractivo de la ciudad de Córdoba como destino turístico.
En esa línea, incluye una nutrida programación musical para grandes y chicos y también oferta gastronómica, ademas de numerosos talleres y charlas gratuitas.
