La provincia de Córdoba hará punta organizando su propia promoción masiva de e-commerce, al estilo de las ya instaladas Hot Sale o Cyber Monday, organizadas por la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (Cace), o del Black Friday, una jornada de fuertes descuentos replicada de Estados Unidos que ha ganado popularidad en los últimos años en el país.
“Serán dos días de promociones de los que podrán participar sólo negocios cordobeses y consumidores de todo el país. Tenemos mucha expectativa porque Córdoba será la primera en organizar un evento digital de este tipo, y vamos a ‘poner toda la carne en el asador’”, adelantó el ministro de Industria, Comercio y Minería de la Provincia, Eduardo Accastello.
Con esa frase, el funcionario graficó la serie de recursos con la que su cartera busca impulsar esta nueva efeméride: una fuerte campaña publicitaria apalancada en la amplia estructura de difusión y publicitaria que tiene la Provincia, descuentos en los servicios logísticos (ya rige un convenio con Andreani y con Oca que reduce 20 por ciento el costo a comercios) y facilidades de financiamiento al consumo con los planes de 12, 20 y 24 cuotas de tarjeta Cordobesa, marca con 390 mil plásticos activos.
El plan oficial es que debute en julio de este año, muy probablemente cerca del 6 de julio (día de la fundación de la ciudad), y se instale como parte del calendario comercial.
El nombre está siendo definido en estos días y será anunciado en breve por el gobernador Juan Schiaretti.
“E-commerce” en números
Impulsar el avance y el desarrollo de la venta digital es una de las principales políticas oficiales para apuntalar al comercio minorista cordobés.
Datos del ministerio ponen número al fuerte impulso local que registró la actividad en 2020: hoy, el 62 por ciento de los comercios cuentan con canales de venta digital; y en ese universo, el 40 por ciento los desarrolló durante la pandemia.
El 67 por ciento de las pymes y los negocios locales realizan la mitad –o quizá más– de sus ventas por canales online (incluye todas las modalidades) y, entre ellas, un 21 por ciento vende completamente por digital.
Por otra parte, el 89 por ciento de los comercios cordobeses cuentan con algún tipo de medio pago electrónico: el más común es una billetera virtual (32,4 por ciento las usa).
Sin embargo, la oportunidad de crecimiento para marcas locales en términos de captación de demanda sigue existiendo, incluso dentro de la provincia.
Datos de Tiendanube (plataforma donde se alojan 2.345 tiendas cordobesas) señalan que en el reciente Hot Sale 2021 las marcas locales despacharon 7.741 paquetes principalmente hacia Córdoba capital, Buenos Aires, Santa Fe y La Pampa; pero ingresaron a la provincia 17.600 envíos, 26 por ciento más que en 2020. Los cordobeses compraron el doble de lo que vendieron en esa plataforma.
Rubros que participarán
“Estamos trabajando muchísimo con las cámaras para organizar este evento digital. Ellas nos ayudarán a llegar a los comercios y también certificarán que los participantes sean negocios formales. Cualquiera puede sumarse a la acción de manera totalmente gratuita, a diferencia de otras promociones digitales anuales que requieren inscripción paga”, enumeró Juan Pablo Inglese, secretario de Comercio en el ministerio.
Por su parte, Ezequiel Cerezo, presidente de la Federación Comercial de Córdoba (Fedecom), aseguró que la entidad apoya el evento. “Será una jornada tipo ‘Hot Sale’. Todo lo que sea incremento de promociones y, por tanto, de ventas, siempre es bienvenido”. Desde Fedecom, plantearon la necesidad de articular la fecha de realización con los tiempos del sector, algo en lo que se trabajó.
Juan Pablo Inglese enumeró cuáles serán los rubros de comercios que podrán sumarse a la “promo” cordobesa:
- Electrodomésticos
- Computación
- Hogar, muebles y jardín
- Indumentaria y artículos deportivos
- Indumentaria no deportiva y accesorios
- TV, celulares y consolas
- Cosméticos y belleza
- Herramientas y artículos para la construcción
- Juegos y juguetes
- Alimentos y bebidas
“En esta primera edición, buscamos instalar la fecha y empezar a posicionar el evento digital como uno importante del interior del país, y de Córdoba para el país”, señaló el funcionario
Y adelantó que entre la edición de este evento (en julio) y la del año próximo, se realizará un preevento con el fin de seguir formando a las pymes que empiezan a generar canales de venta digitales.
En este punto, el Ministerio ejecuta programas de capacitación, mentoreo y desarrollo de puestos laborales especializados en e-commerce en las firmas locales.
