Desde su origen, el modelo de Farmacity excede al de una farmacia para apostar al consumo masivo. En esa línea, las más de 250 tiendas que la cadena del grupo de capitales nacionales tiene en el país (40 de ellas en Córdoba) vienen ampliando de manera sostenida en cantidad y variedad el número de referencias que ofrecen: en sus locales ya se encuentran productos para el hogar, de limpieza, librería y electrónica, por ejemplo, entre toda la gama habitual de cosmética, belleza, cuidado personal y alimentos.
Lo interesante es que en los últimos años esa estrategia evoluciona a otro nivel: el abanico de categorías no sólo se amplía en las góndolas de Farmacity, sino que crece fuera de ese paraguas para cobrar vida propia como cadena, bajo otras etiqueta.
Una de ellas es Get The Look, la red de locales de cosmética, belleza y perfumería lanzada en 2014 que gana espacio dentro del “ecosistema de marcas” que el grupo propietario de Farmacity desarrolla.
Inspirada en el modelo Sephora –un conglomerado de locales multimarca especializados en maquillaje y belleza propiedad del grupo francés LVMH y que se convirtió en referencia y éxito mundial–, Get The Look se propone como una variante con vocación masiva que integra productos de lujo con propuestas más accesibles al gran público.
En sus tiendas, se encuentran maquillajes, fragancias, productos skincare, capilares, accesorios de marcas como Maybelline, Revlon, Nivea, L’Oreal París, Dermaglós, Cher, Eucerin, entre muchas otras; además de etiquetas propias de Farmacity (Skin, Hair y la propia Get de Look, etcétera).
También hay un nutrido abanico de fragancias nacionales e importadas de primeras marcas.
La cadena ya tiene 19 locales distribuidos en la ciudad y la provincia de Buenos Aires y en Mendoza –muchos de ellos en shoppings–, y ahora desembarca en el mercado cordobés, en medio de un plan de crecimiento.
La novedad fue confirmada desde la compañía, aunque evitaron anticipar la fecha exacta de inauguración. Sin embargo, el local que ocupará Get The Look en el segundo nivel de Nuevocentro Shopping ya está en preparación. En los próximos días, la empresa avanzará en la contratación de personal, un activo clave en la fórmula del negocio, ya que debe brindar asesoría certera a las clientas.
La tienda está casi al frente de una competidora que también busca crecer en el mercado de la cosmética y el cuidado personal: Isadora, una de las dos cadenas del Blue Star Group (dueño también de Todomoda). Aunque, en este caso, la belleza es aún una categoría que complementa el negocio de accesorios, gana metros cuadrados en los locales de manera sostenida.
Get The Look sí completará más de lleno la propuesta que en Nuevocentro integran otros “tanques” en el shopping, como perfumería Juleriaque y Farmacia Red, con su potente oferta de dermocosmética. Al trío se suma Parfumerie.
Otra cadena que crece: Simplicity
En su plan de crecimiento hacia un ecosistema de marcas, la compañía que controla Farmacity lleva invertidos más de $ 3 mil millones en los últimos cinco años.
En Córdoba, donde emplea a unas 800 personas entre locales, droguería y centro de distribución, abrió la sucursal 40 de Farmacity en Villa Allende este año. Ahora hará debutar a su cadena de cosmética.
Con una lógica similar, la compañía también desarrolla otra cadena cuyo germen inició en las góndolas de Farmacity: se trata de Simplicity, una marca bajo la cual comenzó a ofrecer productos para el hogar, spa, regalería, cotillón y, de manera creciente, limpieza.
La etiqueta dio origen a una cadena de locales (identificados como Simplicity) que a esas propuestas suman marcas de cosmética y belleza propias de Farmacity. Hasta ahora, las tiendas tienen presencia en Buenos Aires, Santa Fe y Mendoza (San Rafael).
Un dato para destacar es que, apoyado en buena parte de su red de 70 pymes proveedoras, el grupo desarrolla una cartera de 15 marcas propias, entre las que se cuentan varias de las ya citadas.
Tanto Farmacity como Get The Look y Simplicity tienen su brazo digital: operan una tienda digital a la que se da gran importancia.
El sistema de marcas-cadena que rodean a Farmacity se completa con The Food Market, un negocio de alimentación saludable en desarrollo a partir de la alianza con la startup de capitales argentinos fundada en 2015 por Melanie Wolman.
