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Espectáculos / Música / MTV

Opinión. Chau a MTV música: saluden a nuestra juventud que se va

El conglomerado a cargo de los canales musicales anunció que dejarán de existir en 2026. Es el fin de una era que se estiró por más de 40 años.

15 de octubre de 2025,

13:50
Noelia Maldonado
Noelia Maldonado
Chau a MTV música: saluden a nuestra juventud que se va
MTV dejará de pasar música y se enfocará definitivamente en otros contenidos (Captura de pantalla).

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En las últimas horas, se supo que Paramount Skydance Corporation, el conglomerado multinacional de medios y entretenimiento, decidió el cierre permanente de cinco canales de música de MTV. Esta clausura comenzará a regir a partir del año 2026, ya que la programación actual se mantendrá intacta hasta el 31 de diciembre de este año.

Los canales que serán afectados por esta medida incluyen a MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV y MTV Live, es decir, todos los vinculados estrictamente a la música, por lo que aquella frase hecha que dice “este es el fin de una era” tranquilamente aplica a este caso.

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A pesar del cierre de las señales musicales, el canal principal de MTV continuará, pero –según se anunció– su contenido se dedicará exclusivamente al entretenimiento y los reality shows, apartándose definitivamente de su concepto original.

Según se supo, la programación de la señal principal se enfocará en programas como Geordie Shore y Naked Dating UK, lo que tiene sentido en el contexto actual. Si analizamos la programación de la tevé local, encontraremos ciclos de panel ligados a la noticia y el entretenimiento y, en el prime time, el reality.

La plata mató al videoclip

No hace falta ser un estudioso en la materia para comprender que los principales factores que impulsaron este cierre masivo son de naturaleza económica, como quizás lo habrá sido su apertura, allá por el primero de agosto de 1981.

Pero, claro, la sostenibilidad económica está directamente ligada a un cambio de consumo que es, ante todo, tecnológico y cultural.

Según los datos de Paramount, estos canales no están siendo especialmente rentables, y como la compañía tiene la necesidad de recortar U$S 500 millones en su presupuesto, cortó el hilo por lo más fino.

¿Y cómo serían rentables canales que muestran videos musicales cuando ese contenido está gratis y a demanda en plataformas como YouTube o Spotify?

Educación sentimental y musical

Una vez contextualizada esta noticia, le pido, querido lector, que me permita ser autorreferencial: el derrumbe de MTV como canal musical es a la vez la culminación de lo que para muchos como yo fue la adolescencia soñada.

La televisión por cable llegó a mi casa de manera temprana, por lo que recuerdo ya a los 8 años estar obnubilada frente al televisor viendo el Unplugged de Pearl Jam o el de Nirvana.

Ya para cuando tenía 10 años, soñaba con ser VJ y teñirme el pelo como Ruth Infarinato, la histórica conductora de Conexión. Hoy se sabe que su programa fue el de mayor audiencia de MTV Latinoamérica en los tempranos ’90.

Cuando empecé sexto grado, mi mayor alegría (entiéndase los problemas y anhelos de esa época) fue conseguir un forro de MTV para mis carpetas y cuadernos. Amaba tener los nombres de aquellos programas entre mis cosas de la escuela.

Esos gestos pavos, vistos hoy a la distancia, eran una forma de diferenciación con otros chicos y de comunión con aquellos a los que nos gustaba la música que salía desde la tevé, pero, sobre todo, nos alejaban de los gustos de nuestros padres. Eran una manera de decir que no éramos como ellos.

Así como yo, seguramente, habrá habido miles de niños, adolescentes y jóvenes alrededor del mundo atraídos hipnóticamente por aquella estética de videoclip, fascinados al ver a Madonna bailar o a Kurt Cobain empuñar la guitarra con furia.

¿Alguien acaso pudo olvidar cómo era el video de Thriller que Michael Jackson estrenó justamente en MTV en 1983? ¿Y el novelón de November Rain, de Guns N’ Roses, con sus casi 10 minutos? Seguramente no.

Junto con el recientemente desaparecido I-sat, MTV fue a la vanguardia experimentando con estéticas diversas y frescas dentro de una televisión acartonada que recién en los ’80 comenzaba a despeinarse un poco y a darles lugar a los jóvenes como sujetos de consumo masivo.

MTV marcó tendencia con sus contenidos no solo en la música, sino en la moda y la cultura pop/rock en general en al menos dos generaciones bien marcadas: la generación X y la millennials.

Y son estas generaciones, justamente, las que no nacieron con la digitalidad a cuestas, sino más bien las que se adaptaron como pudieron a ella. Así, los nativos digitales rara vez hoy prendan la tele para ver videos de música.

Así como lo fuera MTV (y otros canales musicales que llegaron después), hoy las plataformas dominan el mercado musical, solo que ahora lo hacen sirviéndose de herramientas precisas que establecen lo que queremos o podríamos querer escuchar y ver.

En una era dominada por el algoritmo, las presiones de la industria musical hoy corren por los carriles de los metadatos y las huellas que dejamos minuto a minuto en los entornos digitales, y las estéticas que se configuran como deseables las obtenemos del escroleo constante en redes sociales, por lo que un canal como MTV no solo puede ser insostenible económicamente, sino que, además, ya no tiene relevancia en términos culturales.

“Bienvenidos a MTV, Music Television, el primer canal de música del mundo en video estéreo 24 horas. Hace apenas unos momentos, todos los VJ y el equipo de MTV le dieron un golpe en la cabeza a nuestra productora ejecutiva, Sue Steinberg, con una botella de champán, y he aquí que nace un nuevo concepto: lo mejor de la televisión combinado con lo mejor de la radio… Nunca volverás a ver la música de la misma manera”, decía el VJ Mark Goodman al estrenar la señal en 1981.

Tenía toda la razón del mundo: la música nunca volvió a ser la misma (y nosotros tampoco).

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