El escenario de los medios cordobeses se ha visto particularmente agitado en los últimos meses con la llegada de un nuevo (y fuerte) grupo empresarial rosarino, que aquí desembarcó bajo el nombre de Núcleo Media. Son los responsables del relanzamiento de una marca histórica como LVDos, pero a nivel radial también apostaron fuerte con FM Vida, versión cordobesa de una exitosísima emisora con 20 años de historia como líder en Rosario, y con más de 100 repetidoras en todo el país.
Definida como una radio “joven, fresca, dinámica y cercana”, en esta primera etapa en Córdoba salieron al aire con dos programas que abarcan 12 horas de programación. Arriba la vida, con Facu García, de 6 a 12; y La vida a pleno, con Emi Sánchez, de 12 a 18.
¿Cuál es la definición artística y conceptual de FM Vida? Apuntar fuerte al ida y vuelta con el oyente para que “el discurso de la radio sea a través de la gente”, según dice Damián “Doc” Reynoso, coordinador artístico de la radio. Y apuntan a un público muy amplio, al que se le ofrece mucha música. “Es principalmente una radio de hits, una radio que ofrece todo el tiempo lo que está sonando en todos los lugares, pero enfocado más en la novedad. Todo el día vas a escuchar los hits que la gente quiere escuchar”, acota Emi Sánchez.
“Tenemos 30 canciones que son las canciones más escuchadas del momento, después tenemos los hits futuros, canciones que la gente puede votar para que ingresen dentro de las 30 canciones más escuchadas, y después hay un segmento que está bueno, para la gente más old school, más grande, que son los imborrables. Clásicos no tan viejos del 2000 para adelante”, suma a su turno Facundo.
La versión cordobesa de Vida va a tener algo de cuarteto, a diferencia de la versión de Vida de Rosario. “La programación nuestra es de 6 de la mañana a 18 horas. Entonces tenemos una gran franja para cordobesearla”, grafica Reynoso. De todas maneras, no será una radio cuartetera.
De las 18 en adelante, llega la programación de Rosario. “En Rosario reciben mucho feedback de gente de Córdoba, la radio se está escuchando mucho realmente, y quedamos sorprendidos por el resultado”.
–Las radios de “fórmula”, y no lo digo de forma despectiva para nada, te obligan a lograr tu sello en muy poco tiempo, tenés muy pocas balas para jugar. ¿Cuáles serían a las que ustedes están apostando?
–García: Yo intento siempre la naturalidad ante todo y el contacto con el oyente. Hemos tenido buenos resultados por ahora en este feedback, en cuanto a cantidad de mensajes y demás. Por eso de acompañar en el día a día, cuando vos les das confianza de que están hablando no con un locutor, sino con una compañía, ellos mismos te van dejando hilitos que vos tenés que ser muy perspicaz para tirarlos.
-Sánchez: Por mi parte, la idea es meter un poco de info de servicio, de info de los artistas, de hacer un picadito de deporte, un mix de todo lo que pueda ir mechando de una manera mucho más sutil, amena y llevadera. Mi desafío es no bajar nunca la energía, la buena vibra, pero a la vez acompañar con la música y con info.
–¿En qué porcentaje siguen los conceptos de Vida de Rosario o qué margen de acción tienen para darle su impronta, tratándose encima una radio tan exitosa?
–Reynoso: El margen de acción es completo. La decisión artística de seguir el lineamento de Vida tiene que ver justamente con que la radio tiene más de 100 repetidoras y funciona en todos lados. Sería bastante necio de nuestra parte creer que eso no va a funcionar acá. Somos conscientes de que el oyente cordobés va a pedir algo de localía. Lo vamos mixturando, pero es una decisión y no una imposición por parte de la radio.
–Sánchez: Yo, como locutora que ha sido contratada para una radiofórmula del día cero, recontrabanco la idea, porque ya me ha pasado de trabajar en otras radios en donde por ahí te han dicho primero una cosa y después otra, y ahí es cuando viene el choque. Acá ya viene desde el día uno la idea, ¡y la idea es muy buena! No te queda más opción que entregarte al proyecto y decir: “Sí, va a fluir por ahí”, porque ya estamos viendo los resultados. No hay ningún reproche con respecto a la fórmula. Y si tenemos que copiarlo porque está funcionando, vamos por eso.
–García: Además, son programas de seis horas que hacemos con Emi, algo distintivo también. Acompañamos en una franja horaria amplia. La receta está tan bien hecha, por decirlo así, que la podés llevar seis horas solo.
–¿Los deja muy cansados?
–Sánchez: Yo venía de hacer radios cuatro horas como mucho y me costó un poco. Pero sobre todo en eso de reinventarte cada hora. Yo, de 12 a 18, tengo un público que está llevando o buscando a los chicos del cole, que está cocinando, que después almuerza, que después hace sobremesa, que después sigue trabajando o hace actividades a la siesta, después te toca la merienda y después el regreso a casa. O sea, todo eso pasa de 12 a 18. Ese es como el desafío: más que físico, reinventarme a cada hora.
–Reynoso: Yo creo que el valor sustancial es lo que ellos hacen al aire porque le dan humanidad y la gente se prende de eso. Creo que el concepto de fórmula incluso queda hasta como demodé por momentos porque el discurso se va armando permanentemente con la gente. Eso es buenísimo. Yo he participado de otros proyectos y nunca se me dio tan claro como acá. Creo que es mérito de ellos y de que dicha fórmula está funcionando.
–¿Para qué sienten que están en términos de competencia y de resultados? ¿Qué objetivos tienen?
–Sánchez: Creo que estamos para competir con las radios que hoy son muy escuchadas, pero porque tienen solamente mucha vigencia, vienen desde hace mucho tiempo. Es como que el cordobés está acostumbrado a lo que había y escucha por eso. Vida llegó para darle una vuelta de tuerca a la escucha de radio nuevamente. No solamente la gente grande, sino los jóvenes que vuelven a pedir un saludo en la radio, a mandar un mensaje de voz, que se animen a dedicar un tema, que se sientan acompañados. No vamos a inventar radio ya a esta altura de la vida. Entonces, qué mejor que hacerlo de manera prolija, que no te aturda.
–Reynoso: Es una radio que no le está gritando al oyente. Los chicos están hablándoles, contándoles y haciéndolos participar permanentemente. A los chicos les está saliendo bien, son muy profesionales. Dentro de este oficio, yo creo que la radio es fácil o es imposible, y para ellos la radio es sumamente fácil y la gente se da cuenta de eso, la oreja del otro lado se da cuenta de eso.
–Bueno, pero me esquivaste hábilmente la respuesta... ¿contra quién compiten?
–Reynoso: El parque automotor es nuestro objetivo, la gente que está en la calle es nuestro objetivo primordial en este momento, y poder lograr expandirnos también con nuestra propuesta como ya lo estamos haciendo acá en Carlos Paz. La verdad es que no tenemos en la cabeza la competencia directa con nadie cuando hacemos radio. Ahora, vos me preguntás “¿qué querés?“, y yo quiero que toda la calle nos escuche. Tenemos la cabeza puesta en jugar en primera, pero nuestra compulsa es más con nosotros que con lo que vemos en frente.
Para escuchar
FM Vida en Córdoba por el 95.1, mientras que en Carlos Paz salen por 101.1 FM.
