La incursión de Lionel Messi en el mundo de la vitivinicultura de alta gama ya se siente en el mercado argentino. La línea de vinos premium impulsada por el astro rosarino, denominada The GOAT 10 o Lionel Collection, arribó al país con botellas que se comercializan a un precio considerable.
Actualmente, las etiquetas importadas están disponibles en el mercado local a un valor de $170.000 por botella. La distribución en Argentina está a cargo de la vinoteca DeBarricas, una empresa que en 2021 sumó al diputado porteño Matías Lammens, quien asumió el 50% de su capital social. DeBarricas, creada en 2017, cuenta con puntos de venta en zonas clave como Palermo, Recoleta, Puerto Madero y Núñez, además de presencia en Iguazú y Punta del Este.
Las etiquetas premium y la distribución local de los vinos de Messi
La colección de vinos de Messi es elaborada por MM Winemaker, una bodega con sede en el sur de Europa y trayectoria en certámenes internacionales. Los ejemplares que ya se consiguen en el país se posicionan claramente dentro del segmento premium.
Las dos etiquetas que lideran el desembarco argentino son tintos italianos: un Syrah IGT Sicilia 2022 y un Primitivo IGT Puglia 2022. Ambas variedades fueron lanzadas originalmente en 2024.
Estos vinos se caracterizan por su estética cuidada y materiales de alta gama, ya que fueron concebidos como ediciones limitadas y coleccionables. El diseño de cada pieza mantiene un sello distintivo de la marca personal del futbolista, incluyendo detalles dorados, la firma de Messi, su icónico número 10 y el acrónimo GOAT (Greatest Of All Time).
El arribo de esta línea de lujo se da en un contexto complejo para el sector vitivinícola nacional. Según datos del Instituto Nacional de Vitivinicultura (INV), el consumo de vino en el mercado interno registró una caída interanual del 17,1% en agosto, siendo el segmento premium el más afectado por una demanda más cautelosa debido a la pérdida de poder adquisitivo.
En paralelo a la distribución de las etiquetas de Messi, la figura de Matías Lammens sigue consolidando su presencia en el rubro, luego de haber ingresado a DeBarricas en 2021 a través de una cesión gratuita de cuotas. Además de su participación en la distribuidora, el exministro de Turismo y Deportes amplió recientemente su inversión con la compra del paquete mayoritario de la bodega mendocina Atamisque, que abarca 120 hectáreas de viñedos.
A nivel internacional, la colección de vinos de Messi se ha expandido recientemente, alcanzando un total de cinco etiquetas. A los tintos italianos ya conocidos se sumaron tres nuevas variedades elaboradas en la prestigiosa región suiza de Valais, en colaboración con MM Winemaker: un Johannisberg AOC blanco, un Pinot Noir AOC rosado y un Pinot Nero Spumante brut. El precio de estas nuevas incorporaciones al mercado internacional ronda los 60 euros por botella.
