Las amistades no solo moldean las emociones y experiencias sociales, sino que también ejercen una profunda influencia en la actividad cerebral y en la manera en que se toman decisiones.
Estudios recientes revelan que las relaciones cercanas sincronizan la actividad neuronal entre amigos, afectando desde la percepción y la atención hasta el juicio social y las intenciones de compra. ¿Cómo es posible? Qué dice la ciencia al respecto.
Sincronización cerebral entre amigos
Esta conexión cerebral compartida explica por qué las personas tienden a comportarse y decidir de forma similar a sus amigos, demostrando que la amistad influye en el comportamiento de manera mucho más profunda de lo que se imagina.
Un nuevo artículo de la de la Universidad de Estudios Internacionales de Shanghái, China, publicado en JNeurosci, examina cómo las relaciones cercanas influyen en el comportamiento del consumidor y la actividad neuronal.
Mediante una combinación de experimentos conductuales a largo plazo con 175 participantes y datos de neuroimagen de 47, los investigadores arrojaron luz sobre cómo las amistades promueven la similitud neuronal y conductual.
Los participantes evaluaron los productos de forma más similar a sus amigos que a desconocidos. A medida que los amigos se acercaban más, esta similitud se hacía aún más fuerte.
Las neuroimágenes revelaron que, al ver anuncios juntos, los amigos sincronizaban su actividad neuronal relacionada con la percepción de objetos, la atención, la memoria, el juicio social y el procesamiento de recompensas.
Moldea el comportamiento de consumo
Por último, los investigadores descubrieron que la actividad cerebral de los participantes del estudio podía predecir no solo sus propias intenciones de compra, sino también las de sus amigos.
Según los autores, este trabajo profundiza en la comprensión de la influencia que las relaciones sociales dinámicas tienen en el comportamiento. Sus hallazgos sugieren que las relaciones cercanas pueden influir de forma predecible en la forma de actuar de las personas, al menos en lo que respecta a los comportamientos de consumo.
