Uno de los principales tópicos abordados en la primera jornada de la 80° Asamblea de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP) que se desarrolla en Córdoba fueron los retos que la Inteligencia Artificial le plantea al periodismo actual.
Hay riesgos y amenazas, pero también oportunidades en la Inteligencia Artificial aplicada al periodismo, coincidieron, con sus matices, Gina Chua –referente de Semafor, de Estados Unidos– y el periodista, investigador, consultor y docente Álvaro Liuzzi, que participó en representación del programa Redacciones 5G de Telecom.
En una conexión por videollamada, Chua planteó que hay que hacer las preguntas correctas: “Cómo debemos pensar la introducción de la IA en el periodismo y las cosas importantes que podemos hacer con ella”.
Entre los interrogantes que marcó como prioritarios destacó la manera en la que la IA va a impactar en la producción de la información, el acceso de la comunidad, su posición en el ecosistema y el modelo de negocios.
Es clave, a su vez, identificar qué hace bien y qué (todavía) no hace bien la IA, plnteó Chua. Y mencionó que las fortalezas están en la capacidad para resumir, reunir información y traducir, entre las de lenguaje, y hacer cambios de formatos, como de audio a texto o a video. Y entre las debilidades, las confusiones que aun tiene para comprender hechos complejos.
Álvaro Liuzzi, por su parte, planteó que si en 2022 y 2023 fueron los años del “qué” en la IA, 2024 y 2025 tendrán que centrarse en el “cómo” y en el “por qué”, con un enfoque reflexivo y estratégico.
Liuzzi dijo que existen posibles aplicaciones de la IA “en toda la cadena de valor” y que en particular en áreas editoriales se pueden destacar la traducción de formatos de audio a texto o video, la elaboración de titulares, resúmenes, entre muchas otras tareas.
Liuzzi reseñó las distintas reacciones de los medios frente a la IA, como las colaboraciones que plantearon AP primero, luego Le Monde y Prisa, de un lado, y el bloqueo que definieron poco más de la mitad de los medios del mundo.
Entre los riesgos que identifica el experto aparece una posible y fuerte dependencia de la IA que pueda comprometer la autonomía de la organización periodística.
La presentación sirvió también para poner a disposición la guía elaborada por Telecom para el Periodismo IA y el compendio de directrices que tomaron 37 organizaciones periodísticas planetarias para su utilización.
El panel fue presentado por Pedro López Matheu (Telecom, Argentina) y moderado por Laura Puertas, de Corporación Medcom, Panamá.
La IA también fue protagonista de otro panel, el que invitaba a pensar cómo innovar en un contexto en permanente cambio. El siempre disruptivo Julián Gallo (Clarín, Argentina) anticipó algunas aplicaciones de IA en el proyecto de Clarín (Walter AI).
“La IA es la más grande revolución que podemos presenciar: las cosas reflexionan, hablan, hacen cosas”, describió. Y planteó que esta enorme transformación se da en un momento en el que la confiabilidad y credibilidad de los medios “está por el piso” lo que genera un desafío adicional al momento.
Una de las primeras aplicaciones de Walter AI será el transcriptor de discursos públicos, que permite a partir de un audio extraer textos o crear videos, compartirlos en forma completa o por partes, y reproducir esos cortes en cualquier plataforma.
“Vivimos en tiempo de descuento para producir los cambios, o fracasar”, alertó Gallo.
En tanto, Gastón Roitberg (La Nación, Argentina) repasó aplicaciones recientes de IA en el trabajo periodístico, como el exitoso analizador de gestos y emociones de los candidatos en el último debate presidencial argentino.
También mostró el reciente vertical de contenidos FuturIA, que ofrece contenidos sobre inteligencia artificial, pero también sobre bitcoin y cryptos.
“En La Nación entendemos la innovación como un ejercicio cotidiano, abrazar la tecnología para generar contenidos de calidad y acercarnos a nuevos públicos”, remarcó.
En el mismo panel, Santiago Greco (Globant, GUT, Argentina), contó y mostró el caso de éxito de marketing digital de Mercado Libre que con IA identificó en todos los videos que se reproducían en distintas plataformas cuando había un apretón de manos (logotipo de la marca) y en ese cuadro aparecía un “pop up” con un QR que ofrecía una promoción de un artículo relacionado a la temática vista.
“Trabajamos para lograr la mejor combinacion de tecnología con creatividad”, destacó. Este panel fue moderado por Andrea Miranda, representante de El Debate, México.
